Главной целью проекта является поддержка молодых талантливых художников из регионов России. Конкурс планируется проводить ежегодно. Тема конкурса 2024 года — «Новые горизонты». Художественные работы должны раскрыть идеи молодости, радости, любви, красоты и легкости. Помимо призового фонда 1 млн рублей от «Бюрнье», партнеры проекта вручат специальные призы: образовательные сертификаты ARTHUB-сообщества и контракты с галереей ARTZIP. Винодельческий дом «БЮРНЬЕ» в течение года будет организовывать выставки лучших конкурсных работ с возможностью их продажи.